En toda Campaña hay dos formas en que el mensaje llegue:
1. La pauta
Usar vallas, pintar postes de alumbrado público, pautar en medios de comunicación, pautar en redes sociales.
Hacerlo es caro, la pauta es ruidosa, y se olvida en pocos días.
2. La célula
organizar territorio y redes sociales.
Que en cada barrio, cada cuadra, tenga una persona que hable de la campaña, esto se construye.
A. La utopía del llanero solitario
Error es creer que el candidato gana solo.
Que con un buen discurso, con buen equipo de redes, con buen asesor, alcanza. Eso es utopía.
Es creer que la gente vota por ideas.
La gente vota por confianza.
Y la confianza no se transmite desde un escenario.
Se transmite de vecino a vecino.
De primo a primo.
De mamá a mamá en la puerta de la escuela.
A veces las campañas millonarias pierden. Porque hablan a la gente, pero no hablan con la gente.
Y sin conversación no hay voto.
B. La realidad del territorio organizado
La realidad es más simple y más dura, el que tiene territorio organizado, gana.
No necesitas convencer a 2 millones.
Necesitas que 2 mil personas, una en cada sector, repitan el mensaje de campaña mil veces.
Eso es efecto red.
Eso es Granja.
Toda granja surge de una célula, cuando está viva, el candidato solo llega a recoger.
C. Utopía vs Realidad
Utopía: creer que ganas con pauta, con show, con promesas.
Realidad: Ganas con organización.
Con gente que te defienda cuando tú no estás.
Forjar la Granja es lo complicado, toca tener células, líderes participantes ciudadanos que crean en el proyecto.
Darles herramientas, no plata.
Dales narrativa, no fundas.
El día de las elecciones no gana el que más gastó, gana el que más territorio tenía organizado.
D. La Granja, viral y territorial.
En redes sociales y en territorio, cuando se está organizado, el Equipo es invencible.
